14.05.2018 - 20:00 Uhr

Vereine sind Bausteine beim Marketingprozess: Stadt-Marke mit Mehrwert

In mehreren Workshops war herausgearbeitet worden, welche Besonderheiten die Stadt zu bieten hat. Die Städte stehen in einem Wettbewerb hinsichtlich der Zahl der Einwohner, der Touristen, der Fachkräfte und der Investoren, leitete Marco Schmid, Chef der in Oberviechtach ansässigen Agentur, seinen Vortrag ein. Hier könnten Marken Orientierung geben und Vertrauen schaffen. Er belegte diese Aussage mit dem Vergleich von Automarken und den Assoziationen, die man damit verbindet und sagte: "Marken, die funktionieren, haben einen Mehrwert."

von Elfriede Weiß

Marco Schmid von "Schmid&Kreative" präsentierte bei einer Vereinsvorständeversammlung die Ergebnisse des im vergangenen Jahr angestoßenen Stadtmarketingprozesses. Bild: weu

Attraktivität steigern

Das Ziel des Stadtmarketingprozesses sei das Herausarbeiten attraktivitätssteigender Merkmale, mit deren Hilfe Struktur und Ordnung gegeben werden. Es gehe also darum, die Anziehungskraft von Neunburg zu erhöhen. Große Themen in Neunburg, die auch bei einer Umfrage genannt wurden, seien Festspiel, Museum, Freizeitmöglichkeiten, Jugend, Ehrenamt, Stadthalle und Wirtschaft. Daraus leitete Schmid die sechs Erfolgsbausteine - besonders Ehrenamt, starke Wirtschaft, Festspielhochburg, Wohlfühlstadt, facettenreiche Kultur- und Freizeitangebote sowie bedeutende Historie ab, auf die sich die Stadt stützen könne. "Eine besondere Gewichtung erhält das Ehrenamt."

Im Anschluss stellte Schmid das von ihm entwickelte Markenzeichen vor. In Computeranimationen machte Schmid deutlich, wie das neue Logo auf Fahnen, Flyer und Briefköpfen aussehen würde. Aus all diesen Ergebnissen sollte sich die Gründung eines zentralen Stadtmarketings ergeben. Dies griff Bürgermeister Birner auf: "Der Prozess des Stadtmarketings beginnt jetzt." Man müsse ein Budget zu Beginn des Jahres festlegen und die Themen finanziell unterstützen.

Als Managerin für Tourismus und eben auch das Stadtmarketing stellte der Bürgermeister Ulrike Meixner vor, die seit 1. Januar 2018 das Tourismusbüro im Rathaus mit betreut. In weiteren Stammtischen sollen die gewonnen Erkenntnisse sowie Ideen dazu vertieft und ausgeweitet werden. Bei dieser Veranstaltung wurden auch die gemeinsamen Vereinsveranstaltungen besprochen. Interesse bestehe für eine Silvesterparty, an der sich mehrere Vereine beteiligen. Die Winterparty der Stadtkapelle bleibt erhalten. Der Tennisclub tritt wieder mit zwei Konzerten im Burghof auf, anstelle des Sommernachtsfests findet die Jubiläums-Charityveranstaltung des Golfclubs bei einem Ball mit der Band "Cappuccino" statt. Beachparty und Park-Beat-Veranstaltung werden das Programm eventuell abrunden.

Vernetzung

Den digitalen Veranstaltungskalender "eT4" stellte Ulrike Meixner vor, die in Seebarn wohnt und nach ihrem Management-Studium bei Witt Weiden tätig war. In die Homepage der Stadt (www.neunburg.de/Veranstaltungen) integriert, biete die Plattform Restaurants, Hotels, Ausflugsziele, aber auch Ärzte, Supermärkte und Geschäfte der Region an. Die Vernetzung mit anderen Städten sei gegeben. In diese Plattform können Vereine ihre Termine einstellen. Der Leitfaden dazu ist bei ihr zu bekommen, auch für weitere Fragen oder Probleme stehe sie im Rathaus gerne zur Verfügung.

Zu Beginn nahm Bürgermeister Birner die Gelegenheit wahr, allen für die Vielfalt an Veranstaltungen zur 1000-Jahr-Feier zu danken und resümierte: "Alles ist vorbildlich gelaufen. Wir hatten viele Gäste, viele Ideen, und die Außenwahrnehmung war sehr positiv."