Tourismusregion Oberpfälzer Wald: Führungswechsel und Strategien für die Zukunft

In der neuen Event-Location „Panorama-Seenland“ am Steinberger See kam der Lenkungsausschuss des Oberpfälzer Waldes im Frühjahr zusammen, um zentrale Zukunftsthemen der Tourismusregion zu beraten. Wie aus einer Mitteilung hervorgeht, standen neben einem Rückblick auf den erfolgreichen Tourismustag vor allem strategische Entwicklungen, Marketingmaßnahmen und ein turnusgemäßer Wechsel in der Geschäftsführung auf der Agenda.

Auf große Resonanz sei der diesjährige Tourismustag Oberpfälzer Wald im März in Kemnath gestoßen: Mehr als 200 Besucher informierten sich den Angaben zufolge über aktuelle Themen wie Nachhaltigkeit, Künstliche Intelligenz und die Entwicklung der Region. Besonders positiv hervorgehoben worden seien zwei „Best-Practice-Beispiele“ aus dem Oberpfälzer Wald. „Das Feedback war durchweg positiv. Besonders die regionalen Erfolgsmodelle haben gezeigt, welches Potenzial in unserer Heimat steckt“, resümierte die Tourismusreferentin des Landkreises Tirschenreuth, Sabrina Busch. Der nächste Tourismustag werde im März 2027 in der Max-Reger-Halle in Weiden stattfinden.

Fünf Jahre nach der Erstellung des neuen Markenleitbildes zieht der Oberpfälzer Wald Bilanz, wie es heißt. In einer breit angelegten Bevölkerungsbefragung mit über 1100 Teilnehmern seien Stärken, Schwächen und Zukunftspotenziale analysiert worden. In einem nächsten Schritt würden die Ergebnisse gemeinsam mit Berater Hagen Melzer („wattmultisports“) ausgewertet. Ziel sei es, das Markenprofil weiterzuentwickeln, an aktuelle Trends anzupassen und insbesondere eine jüngere Zielgruppe stärker anzusprechen.

Auch in diesem Jahr habe die Tourismusgemeinschaft ein breites Schulungsprogramm für ihre touristischen Partner angeboten. Besonders die erstmals durchgeführte Destinationsschulung habe gezeigt, wie wichtig ein einheitlicher Wissensstand innerhalb der Region sei. Da die Nachfrage kontinuierlich hoch sei, solle das Fortbildungsprogramm daher auch künftig fortgeführt und weiterentwickelt werden.

Aus einer ursprünglich geplanten Jahreskampagne entstehe nun eine langfristige Imagekampagne. Ziel sei es, den Oberpfälzer Wald als entspannte Destination zu etablieren, in der jeder einen stressfreien Urlaub verbringen könne. Im Mittelpunkt stünden klare Botschaften: kein Stau, keine überfüllten Hotspots, keine langfristigen Buchungszwänge – dafür Natur, Vielfalt und Erholung. Gemeinsam mit einer Marketingagentur aus der Region werde die Kampagne derzeit vorbereitet. Sowohl digital als auch analog solle sie umgesetzt und langfristig weiterentwickelt werden, wie es heißt.

„Das Jahr 2025 verlief für den Tourismus in Bayern insgesamt positiv. Aktuell spüren wir jedoch eine gewisse Zurückhaltung bei den Buchungen“, wird Dr. Michael Braun, Geschäftsführer des Tourismusverbands Ostbayern, in der Mitteilung zitiert. Dies liege "wohl an den aktuellen Anspannungen auf der Welt", so Braun. Der Verband arbeite aber natürlich an zahlreichen Projekten, darunter das Leader-Kooperationsprojekt „Natürlich Ostbayern“, die Nachhaltigkeit stärker in der Region verankern sollen. Auch der Fernwanderweg Goldsteig stehe weiter im Fokus und sei aktuell im Rennen um die Auszeichnung als „Deutschlands schönster Fernwanderweg“.

Zum Abschluss verabschiedete das Gremium laut Mitteilung den scheidenden Tirschenreuther Landrat Roland Grillmeier und übergab die Geschäftsführung turnusgemäß, nach drei Jahren unter der Leitung des Landkreises Schwandorf mit Landrat Thomas Ebeling und Geschäftsführerin Alexandra Beier, an den Landkreis Neustadt an der Waldnaab. Künftig führen Landrat Andreas Meier und die Tourismusreferentin und neue Geschäftsführerin Christina Kircher die Geschicke des Oberpfälzer Waldes. „Wir bedanken uns für die engagierte Arbeit der vergangenen Jahre und wünschen der neuen Führung viel Erfolg für die kommenden Aufgaben“, so Ebeling.