Speichersdorf. Wenn in der Region über moderne Heizungs-, Lüftungs- und Sanitärtechnik gesprochen wird, fällt ein Name besonders häufig: Haustechnik Günthner. Das Familienunternehmen mit über 70 Mitarbeitern steht seit zwei Jahrzehnten für zuverlässige Haustechnik, handwerkliche Qualität und eine starke regionale Verwurzelung. Heute verbindet der Betrieb 20 Jahre Erfahrung im SHK-Handwerk mit modernen Energielösungen für Privat- und Objektkunden und zukunftsorientierter Unternehmensführung. Diese 20 Jahre Erfahrung feiert das Unternehmen derzeit mit einem zahlreichen wechselnden Aktionen für Kunden und Mitarbeiter.
Das Leistungsspektrum von Firma Günthner reicht von der Planung und Installation moderner Heizungsanlagen über Sanitärlösungen bis hin zu Klima- und Lüftungstechnik, um ganzjährig angenehme Temperaturen und ein gesundes Klima in Wohn- und Geschäftsräumen zu erhalten. Besonders im Fokus stehen energieeffiziente Systeme wie Wärmepumpen, nachhaltige Heiztechnik und intelligente Lösungen für ein komfortables Zuhause. Zudem unterstützt das Unternehmen bei der Transformation der Wärmeversorgung von Nah- und Fernwärmenetzen. Für Bauträger, Sanierer und Eigenheimbesitzer bedeutet das: kompetente Beratung, hochwertige Technik und Umsetzung aus einer Hand. Und auch der Kundenservice kümmert sich um Wartungen, Kleinaufträge und Notfälle. Zudem wird hier für den Notfall zu festen Zeiten ein hauseigener Notdienst geboten.
Mit einem Fuhrpark aus E-Autos und selbst produziertem Strom aus eigenen Photovoltaik-Anlagen, für den noch dazu Speichermöglichkeiten mit hoher Kapazität zur Verfügung stehen, wird auch im gesamten Betrieb Nachhaltigkeit groß geschrieben.
Gleichzeitig ist Firma Günthner ein klassischer mittelständischer Arbeitgeber, der fest in der Region verwurzelt ist. Fachkräfte, Auszubildende und langjährige Mitarbeiter bilden das elementare Fundament des Unternehmens. Doch auch für etablierte Handwerksbetriebe verändern sich die Rahmenbedingungen spürbar. Der Wettbewerb im SHK-Markt nimmt zu, neue Technologien verändern immer wieder die Branche und qualifizierte Fachkräfte sind gefragter denn je.
Für Firma Günthner stellte sich deshalb eine zentrale Frage: Wie lässt sich die eigene Kompetenz und Erfahrung noch stärker sichtbar machen – sowohl für potenzielle Kunden als auch für zukünftige Mitarbeiter? Die Antwort entstand gemeinsam mit Oberpfalz Medien.
Die Strategie: Regionale Medienkraft einsetzen
Gemeinsam wurde eine crossmediale Kommunikationsstrategie entwickelt, die klassische Reichweite mit digitaler Performance verbindet. Ziel war es, zwei zentrale Themen gleichzeitig zu adressieren: die Ansprache neuer Kunden sowie die Gewinnung qualifizierter Fachkräfte.
Der Ansatz folgt einer klaren Logik. Wer heute wahrgenommen werden möchte, muss dort präsent sein, wo Menschen Informationen suchen – online ebenso wie in etablierten regionalen Medien. Deshalb kombiniert die Kampagne verschiedene Kanäle zu einem abgestimmten Gesamtauftritt: digitale Werbung, regionale Online-Präsenz, redaktionelle Inhalte und klassische Printanzeigen.
Digitale Performance: Sichtbar, wenn Bedarf entsteht
Ein wichtiger Baustein sind zielgerichtete Online-Kampagnen über Google. Hier wird der Mittelständer genau dann sichtbar, wenn potenzielle Kunden aktiv nach Lösungen suchen – etwa nach einer Heizung, einer Wärmepumpe oder moderner Sanitärtechnik.
Parallel dazu richtet sich ein zweiter Kampagnenstrang gezielt an Bewerberinnen und Bewerber. Anzeigen mit zielgerichteten Botschaften sprechen Fachkräfte, Auszubildende und Quereinsteiger an, die sich beruflich verändern möchten. Durch die lokale Ausspielung der Anzeigen bei der relevanten Zielgruppe in definierten Gebieten wird die Kampagne dort gezeigt, wo das Unternehmen Mitarbeiter findet.
Regionale Markenstärkung über das Regionalportal
Ergänzt wird die Strategie durch eine langfristige Bannerkampagne auf www.onetz.de. Zahlreiche Werbeeinblendungen sorgen für eine konstante Präsenz. Die Botschaften wechseln zwischen zwei Themenwelten: Dienstleistungen und Karriere. Während ein Teil der Kampagne über nachhaltige Heiztechnik oder Fördermöglichkeiten informiert, zeigt der andere die Firma als attraktiven Arbeitgeber.
Storytelling im redaktionellen Umfeld
Neben Anzeigen spielt auch inhaltliche Kommunikation eine wichtige Rolle. Ein redaktioneller Advertorial-Beitrag erzählt die Unternehmens-Geschichte und zeigt, wie traditionelles Handwerk und moderne Energietechnik zusammenfinden. Solche Beiträge wirken anders als klassische Werbung.
Sie erklären Zusammenhänge, geben Einblicke in den Betrieb und vermitteln Kompetenz. Gleichzeitig profitieren sie vom vertrauensvollen Umfeld einer regionalen Medienmarke.
Recruiting mit regionaler Reichweite
Gerade im Handwerk entscheidet die Sichtbarkeit zunehmend über den Erfolg bei der Personalsuche. Deshalb wird der Betrieb auch auf der regionalen Jobplattform stellen.onetz.de prominent präsentiert.
Ein Premium-Arbeitgeberprofil mit Logo, Unternehmensdarstellung und einer Übersicht aller Stellen macht den Betrieb für Jobsuchende leicht auffindbar.
Mehr als Werbung: Marke zum Anfassen
Ein besonderer Bestandteil der Zusammenarbeit liegt auch im haptischen Bereich. Oberpfalz Medien unterstützt das Unternehmen Günthner nicht nur bei der medialen Präsenz, sondern auch bei der Produktion klassischer Werbemittel und Geschäftsausstattung. Dazu zählen Give-aways wie Flaschenöffner und Tragetaschen, die im Alltag sichtbar bleiben und die Marke direkt erlebbar machen. Ergänzt wird dies durch individuell gestaltete Drucksachen – von Imagebroschüren und Flyern über Blöcke bis hin zu Aktenordnern.
Print als starker Ergänzungskanal
Neben der digitalen Präsenz bleibt auch die klassische Printreichweite ein wichtiger Bestandteil. Stellenanzeigen im regionalen Stellenmarkt der Tageszeitung und der Wochenzeitung erreichen eine breite Leserschaft – mit einer Gesamtauflage von über 223.000 Exemplaren inklusive E-Paper.
Die Wirkung: Sichtbarkeit mit System
Was diese Zusammenarbeit auszeichnet, ist nicht eine einzelne Maßnahme, sondern das Zusammenspiel verschiedener Kanäle. Digitale Performance sorgt für messbare Anfragen, regionale Medien stärken Vertrauen und Markenpräsenz. Das bedeutet eine Kommunikation, die sowohl Kunden als auch potenzielle Mitarbeiter erreicht.
Oder anders gesagt: Wenn jahrzehntelange Handwerkserfahrung auf eine durchdachte Medienstrategie trifft, entsteht genau das, was Unternehmen heute brauchen – Sichtbarkeit mit System und eine starke Basis für zukünftiges Wachstum.
Ihr Kontakt: Stefan Neulinger
stefan.neulinger[at]oberpfalzmedien[dot]de oder 0961/ 85 592
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