Ausrüstung für Biker: Radprofi aus Waldsassen will eigene Marke Sheesh fest etablieren

Weltweit bekannt ist der 1993 gegründete Fahrradhersteller Ghost-Bikes aus Waldsassen, und zwar nicht nur in der Biker-Szene. Anders verhält es sich noch mit einem jungen Unternehmen, das Ausrüstung, Kleidung und Accessoires der Marke Sheesh für Mountainbiker und andere Radsportler anbietet. Die Firma namens Sheesh Gear sitzt ebenfalls in Waldsassen, ist aber erst gut zwei Jahre alt. Gründer, Inhaber und Geschäftsführer ist Mountainbike-Profi Jonas Möhwald – er ist der Neffe von Klaus Möhwald, einem der beiden Ghost-Gründer.

"Die Firma ist seit zwei Jahren im Aufbau", erklärt Jonas Möhwald im Gespräch mit Oberpfalz-Medien. Er will die Marke Sheesh fest auf dem Markt etablieren und das Sortiment Stück für Stück vergrößern. Sheesh Gear soll ein weiteres Standbein für den 25-Jährigen werden, der als fester Ghost-Teamfahrer tätig ist und in Teilzeit bei der Firma FP Engineering in Wiesau arbeitet, wo er sich vor allem um Marketing und Eventplanung kümmert. Der Radsportler betreibt auch die Fahrtechnikschule "Riding Skills", bietet Freestyle-Events an und ist Videoproduzent, wodurch er zu einem Influencer mit fast 53.000 Followern auf Instagram geworden ist. Möhwald hat dadurch bereits mehrere namhafte Werbepartner, zu denen etwa der Reinigungsgeräte-Hersteller Kärcher zählt.

Begriff aus der Jugendsprache

Entstanden sei die Idee zur Schaffung einer eigenen Ausrüstungsmarke vor einigen Jahren, als Möhwald noch bei der Bike-Station in Mitterteich beschäftigt war. Das Konzept arbeitete er gemeinsam mit seinem Onkel Klaus Möhwald aus, wie er sagt. Seit seinem Ausscheiden bei der Bike-Station 2024 ist Jonas Möhwald alleinverantwortlich für Sheesh Gear. "Schon als Jugendlicher hatte ich davon geträumt, eine eigene Marke zu haben", bekennt der 25-Jährige. Damals habe er nur noch nicht gewusst, was genau er anbieten könnte. Das änderte im Zuge seiner vielfältigen Aktivitäten als Radsportler. Und wie kam er auf den Markennamen "Sheesh"? "Der stammt aus der Jugendsprache", erklärt Möhwald zu dem Begriff und nennt ein Beispiel aus der Biker-Szene: "Wenn jemandem ein besonderer Trick gelingt, dann sagt man häufig ,sheesh'".

Die ersten Produkte waren Sonnenbrillen und Schutzbrillen, berichtet Möhwald. Inzwischen sind im Onlineshop knapp 50 verschiedene Artikel erhältlich, darunter Handschuhe, Hemden und Hosen für Biker im Erwachsenen- und Kindesalter, aber auch Streetwear, also Straßenbekleidung, wie T-Shirts und Wollmützen. Auch einen Energydrink gibt es schon – und Sprungrampen mit Luftkissen ("Airbag Landing"), wie sie Möhwald bei seinen Freestyle-Shows nutzt, um Tricks mit dem Mountainbike möglichst risikoarm durchzuführen. "Als Nächstes kommen Caps und Socken", kündigt der 25-Jährige an.

Austausch per Mail und Whatsapp

Herstellen lässt Möhwald die von ihm entworfenen Artikel in China, wobei er auf Qualität großen Wert legt, wie er betont. "Recherchieren, recherchieren", antwortet er auf die Frage, wie man seriöse Unternehmen findet. Diese müssten über bestimmte Zertifikate verfügen und die Waren entsprechend kennzeichnen. "Dafür habe ich inzwischen ein gutes Gefühl entwickelt", so Möhwald über die Suche nach passenden Produzenten. Der Austausch mit den asiatischen Firmen funktioniert meist über E-Mail oder Whatsapp, erzählt der Waldsassener. Muster und Änderungswünsche würden unkompliziert hin- und hergeschickt, bis das Ergebnis passe.

Wie groß ist das Risiko, dass manche Produkte jenen größerer Mitbewerber ähneln könnten und folglich Klagen mit hohen Geldforderungen eintrudeln könnten? "Diese Gefahr besteht immer", räumt Möhwald ein. Aber er versuche, die Artikel so zu entwickeln, dass sie sich deutlich von denen anderer Marken absetzen. Dies lasse sich etwa durch das Positionieren von Taschen, Reißverschlüssen oder Aufdrucken steuern. Beim Entwerfen der Artikel orientiere sich der 25-Jährige nicht nur an seinen eigenen Bedürfnissen als Radsportler, sondern auch an Anregungen seiner Biker-Freunde. Den Geschmack möglicher Kunden genau zu treffen, ist für Möhwald gerade in der Aufbauphase von Sheesh Gear besonders wichtig, denn er müsse bei jedem Auftrag in Vorleistung gehen. Bei einigen hundert Exemplaren pro Artikel – häufig gebe es eine Mindestabnahmemenge – komme schnell eine stattliche Summe zusammen.

Bike-Events und Sponsoring

Der Vertrieb läuft zum größten Teil über den eigenen Onlineshop – und das soll auch so bleiben, wie Möhwald informiert. Zwar beschäftigen ihn Anfragen und Bestellungen an sieben Tagen in der Woche, aber der Zeitaufwand ist noch überschaubar, sagt der 25-Jährige. "Wenn ich unterwegs bin, habe ich meist den Laptop dabei, ich kann mir alles gut einteilen." Erhältlich sind Teile des Sortiments bislang in zwei Geschäften in der Region, doch der Einzelhandel soll auch weiterhin nur eine Nebenrolle spielen.

Um die Marke immer bekannter zu machen, nutzt der Mountainbike-Profi vor allem seine große Reichweite auf Instagram. Möhwald präsentiert die Produkte von Sheesh Gear zudem bei Bike-Events. Allein beim Oberpfalztag in Tirschenreuth im Mai sahen Tausende Zuschauer die spektakulären Freestyle-Shows – und viele von ihnen dürften so erstmals auch auf Sheesh Gear aufmerksam geworden sein. Eingestiegen ist Möhwald auch ins Sponsoring von Mountainbikern, aufbauen will er außerdem eine Teamfahrer-Truppe.

"Ich bin zufrieden, die Sachen werden gut angenommen", erklärt Möhwald zum bisherigen Absatz seiner Produkte, ohne Zahlen zu nennen. Auf Interesse stoße seine Marke nicht nur in der Biker-Szene in Deutschland, sondern inzwischen auch in Österreich und Italien. "Ich sehe noch viel Potenzial", gibt sich der Jungunternehmer zuversichtlich.

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