Mit der Marke pure by Hatico vereint die Hatico Mode GmbH aus Tirschenreuth klassische Hemdenkompetenz mit innovativen Materialien. Gemeinsam mit der Agentur Kompane baut das Familienunternehmen seine digitale Markenpräsenz und den Direktvertrieb über den Onlineshop pureshirt.com konsequent aus.
Wenn Businessmode mehr leisten muss
Der Arbeitsalltag hat sich verändert. Zwischen Meetings, Geschäftsreisen und dem Feierabend bleibt kaum Zeit, sich Gedanken über das perfekte Outfit zu machen. Heute soll Businessmode den ganzen Tag über gut aussehen und höchsten Tragekomfort bieten. Genau hier setzt die FUNCTIONAL-Kollektion von pure by Hatico an. Die Hemden verbinden die klassische Optik hochwertiger Businessmode mit den Eigenschaften moderner Performance-Stoffe: bügelfrei, atmungsaktiv, schnelltrocknend, federleicht und dank 4-Way-Stretch besonders bewegungsfreundlich. So begleitet das Hemd seinen Träger vom ersten Termin bis zum After-Work-Event – und wird damit zum idealen Kleidungsstück im Berufsalltag und auf Geschäftsreisen.
Tradition als Fundament, Innovation als Antrieb
Hinter der Marke steht die Hatico Mode GmbH aus Tirschenreuth. Das Familienunternehmen wird bereits in dritter Generation geführt, befindet sich bis heute vollständig im Besitz der Gründerfamilie und ist eng mit der Region verbunden. Seit Jahrzehnten steht Hatico für hochwertige Hemden mit einem hohen Anspruch an Design und Verarbeitung.
Zum Sortiment gehören neben der innovativen FUNCTIONAL-Linie auch klassische Businesshemden, Casual- und Trachtenhemden sowie Damenblusen. Entwickelt werden sämtliche Kollektionen am Unternehmenssitz in Tirschenreuth – abgestimmt auf unterschiedliche Ansprüche und Einsatzbereiche.
Den Direktvertrieb stärken
Während Hatico seit vielen Jahren erfolgreich mit Kaufhäusern, Boutiquen und dem Fachhandel zusammenarbeitet, gewinnt der eigene Onlineshop pureshirt.com zunehmend an Bedeutung. Ziel war es deshalb, die Marke pure by Hatico auch digital stärker zu positionieren, neue Zielgruppen zu erreichen und den Direktvertrieb nachhaltig auszubauen.
„Unsere Marke steht für Qualität und Innovation. Diese Werte möchten wir auch online erlebbar machen. Dafür brauchten wir einen Partner, der unsere Marke versteht und gemeinsam mit uns langfristig weiterentwickelt“, sagt Joseph Reiter, CEO der Hatico Mode GmbH. Mit diesem Ziel begleitet die Agentur Kompane von Oberpfalz Medien das Unternehmen bei der strategischen Weiterentwicklung seines Online-Marketings.
Eine Strategie entlang des gesamten Kaufprozesses
Der erste Schritt war eine umfassende Suchmaschinenoptimierung. Dafür wurde die Struktur des Onlineshops neu aufgebaut und relevante Kategorieseiten gezielt optimiert. Dabei entstanden Inhalte, die häufige Fragen rund um Businessmode beantworten und gleichzeitig die Sichtbarkeit bei der Onlinesuche stärken.
Doch das allein reicht heute nicht mehr aus. Deshalb entwickelte Kompane gemeinsam mit Hatico eine Strategie, die die gesamten Kontaktpunkte der Kunden in den Blick nimmt. Wer über Google auf pureshirt.com aufmerksam wird, trifft auch auf anderen digitalen Kanälen immer wieder auf die Marke. Social Media stärkt die Markenpräsenz im Alltag der Zielgruppe, Meta-Kampagnen machen gezielt auf saisonale Aktionen wie den Sommer Sale oder Black Friday aufmerksam. Ergänzt wird die Kommunikation durch Newsletter und automatisierte Mailings, die den Kontakt zu Interessenten und Bestandskunden auch nach dem ersten Shopbesuch aufrechterhalten.
Regelmäßige Auswertungen zeigen, welche Maßnahmen besonders gut funktionieren. Auf dieser Grundlage wird die Strategie kontinuierlich weiterentwickelt und an das Verhalten der Kunden angepasst. „Erfolgreiches Online-Marketing entsteht nicht durch einzelne Maßnahmen, sondern durch das Zusammenspiel aller Kanäle. Genau darin liegt die Stärke einer langfristigen Strategie“, erklärt Sebastian Kopp, Agenturleitung von Kompane.
Gemeinsam wachsen
Einmal im Monat tauschen sich Hatico und die Agentur Kompane über aktuelle Themen, laufende Maßnahmen und bevorstehende Kampagnen aus. Ergänzt wird der regelmäßige Austausch durch jährliche Strategierunden, in denen die langfristige Entwicklung und das Zusammenspiel aller Kanäle im Mittelpunkt stehen. Für Hatico bedeutet das: Das Unternehmen kann sich auf seine Kernkompetenz konzentrieren, während die digitale Markenentwicklung gemeinsam mit Kompane kontinuierlich vorangetrieben wird.
Die Entwicklung bestätigt den eingeschlagenen Weg: So konnte die Sichtbarkeit von pureshirt.com in den Google-Suchergebnissen um rund 250 Prozent gesteigert werden. Die Zahl der Top-10-Rankings wuchs um mehr als 120 Prozent.
Mit neuen Kollektionen, der Weiterentwicklung des Onlineshops und einer stärkeren Positionierung des Damenbereichs setzt Hatico seinen Wachstumskurs fort und baut die digitale Präsenz weiter aus. Kompane begleitet diesen Weg auch künftig als strategischer Partner – damit Hatico seine Verbindung aus Tradition und Innovation auch in der digitalen Markenführung konsequent weiterführen kann.
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