Medienwissen kompakt: Die wichtigsten Begriffe aus Print, Online & Social Media

Wir haben die wichtigsten Begriffe aus Druck, Online und Social Media zusammengestellt. Verständlich, kompakt und mit Blick auf das, was heute zählt – und was früher unverzichtbar war.

Druck & Printproduktion

• Schusterjunge: Die erste Zeile eines Absatzes, die am unteren Ende einer Seite oder Spalte alleine steht, während der restliche Absatz erst auf der nächsten Seite beziehungsweise Spalte folgt.
• Hurenkind: Eine einzelne Zeile am Ende eines Absatzes, die auf eine neue Seite oder Spalte rutscht.
• Makulatur: Fehldrucke oder Ausschuss im Druckprozess; wird aussortiert oder als Einrichtebogen genutzt.
• Beschnitt/Beschnittzugabe: Zusätzlicher Rand um ein Druck-Layout, damit beim Schneiden keine weißen Kanten entstehen.
• Vierfarbdruck (CMYK): Standardfarbraum im Druck: Cyan, Magenta, Yellow, Key (Schwarz).
• Satzspiegel: Der definierte, nutzbare Bereich einer Seite – bestimmt Position von Text und Bildern.
• Passer: Die exakte Überlagerung mehrerer Druckfarben; „Passerfehler“ führen zu unscharfen Konturen.
• Rasterung/Rasterpunkte: Feine Punktstruktur, die im Offsetdruck Bilder darstellt; beeinflusst Schärfe und Tonwert.
• Proof: Verbindlicher Farbabzug zur Druckfreigabe, bevor die Produktion startet.
• DPI (Dots per Inch): Auflösung für Druckbilder – hohe DPI bedeutet bessere Druckqualität.

Online & Digital Publishing

• SEO (Search Engine Optimization): Optimierung von Inhalten, damit sie in Suchmaschinen besser gefunden werden.
• SEA (Search Engine Advertising): Bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen, zum Beispiel Google-Ads.
• Backend/Frontend: Backend: technische Systemebene einer Website; Frontend: das, was Nutzer sehen und bedienen.
• Responsive Design: Layout passt sich automatisch verschiedenen Bildschirmgrößen an.
• CMS (Content Management System): System zur einfachen Pflege von Websites (zum Beispiel WordPress, Typo 3).
• Bounce Rate (Absprungrate): Prozent der Besucher, die eine Website ohne weitere Interaktion verlassen.
• Unique Visitors: Anzahl der einzelnen Nutzer, die eine Website besuchen.
• Conversion/Conversion Rate: Messung, wie viele Nutzer eine gewünschte Handlung ausführen (zum Beispiel Kauf, Download).
• Tracking Pixel: Unsichtbares Element, das Nutzeraktionen misst (für Analytics & Marketing).

Social Media & Content

• Reels: Kurzvideos im Hochformat, besonders auf Instagram und Facebook, stark algorithmusgetrieben.
• Stories: Kurzlebige Inhalte (meist 24 Stunden sichtbar), die schnell und persönlich wirken.
• Carousel/Karussell-Post: Mehrere Bilder/Videos in einem Post – beliebt für Erklär- oder Infobeiträge.
• Engagement Rate: Bewertet Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) im Verhältnis zur Follower-Zahl.
• Algorithmus: Regelt, welche Inhalte Plattformen bevorzugt anzeigen – beeinflusst stark die Reichweite.
• Hashtags #: Schlüsselwörter zur Kategorisierung und besseren Auffindbarkeit von Posts.
• User-generated Content (UGC): Inhalte, die nicht Marken, sondern Nutzer erstellen – oft authentischer und günstiger für Kampagnen.
• Influencer Marketing: Kooperation mit reichweitenstarken Personen zur Markenkommunikation.
• Shadowban: Inoffizielle Einschränkung der Sichtbarkeit eines Accounts durch Plattformen.
• Short-form Content: Sehr kurze Videoformate (5–20 Sekunden), aktuell einer der dominantesten Social-Media-Trends.