Mehr Sichtbarkeit durch crossmediale Strategien

Die Zusammenarbeit zwischen der Neustädter Gärtnerei Steinhilber und Oberpfalz-Medien zeigt eindrucksvoll, wie moderne, crossmediale Kommunikation heute funktioniert: Mit einer gezielten Kombination aus Print, Online und Social Media gelingt es, Tradition sichtbar zu machen, Innovation erlebbar zu gestalten und neue Zielgruppen nachhaltig zu erreichen.

Die Gärtnerei Steinhilber aus Neustadt/WN steht seit Jahrzehnten für Qualität, Regionalität und echte Leidenschaft für Pflanzen. Gegründet im Jahr 1983 entwickelte sich der Familienbetrieb kontinuierlich weiter und wird heute von Reinhard und Christa Steinhilber mit viel Innovationsgeist geführt. Deren Kinder Julia und Ludwig Steinhilber sind überdies als dritte Generation mit dabei.

Meilenstein gesetzt

Mit dem Neubau des modernen Gartenmarkts an der Störnsteiner Spange hat das Unternehmen einen weiteren Meilenstein gesetzt: Auf rund 4800 Quadratmetern entstand ein "blühendes Gartenparadies", das Einkaufserlebnis und Nachhaltigkeit vereint. Ergänzt wird das Angebot durch ein umfangreiches Sortiment aus eigener Produktion, Dekorationsartikeln, Gartenzubehör sowie ein gemütliches Café als Treffpunkt für Kundinnen und Kunden. Gleichzeitig setzt die Gärtnerei konsequent auf nachhaltige Technologien wie Photovoltaik, Wasserrückgewinnung und energieeffiziente Heizsysteme.

Mit der Fertigstellung der neuen Räumlichkeiten wurde jedoch schnell klar: Auch die Werbung musste sich weiterentwickeln. Ziel war es, die moderne Ausrichtung sichtbar zu machen, neue Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig die starke regionale Verwurzelung weiter auszubauen. Gemeinsam mit Oberpfalz-Medien entstand deshalb ein crossmediales Konzept, das klassische Printwerbung mit digitalen Maßnahmen verbindet und so maximale Aufmerksamkeit in der Region erzeugt.

Prospekte als starker Frequenzbringer

Ein zentraler Bestandteil der Strategie sind regelmäßig erscheinende Prospekte. Diese werden über Oberpfalz-Medien produziert und über die Wochenzeitung flächendeckend in der nördlichen Oberpfalz verteilt. Sie informieren über saisonale Angebote, Aktionen und Veranstaltungen rund um Garten, Pflanzen und Dekoration.

Der Vorteil liegt auf der Hand: Die Werbung erreicht die Menschen direkt zuhause und sorgt für eine besonders hohe Wahrnehmung. Ludwig Steinhilber berichtet von einem klar messbaren Erfolg: Viele Kundinnen und Kunden kommen gezielt mit dem Prospekt in die Gärtnerei und fragen konkret nach beworbenen Produkten oder Aktionen. Print zeigt hier seine Stärke als verlässlicher Impulsgeber für Frequenz und Umsatz.

Gleichzeitig wird die klassische Werbung digital verlängert. Über Social Media wird der Prospekt zusätzlich als Online-Blätterkatalog verbreitet. Dadurch gelingt es, neben der bestehenden Kundschaft insbesondere auch jüngere Zielgruppen anzusprechen, die sich verstärkt online informieren. Das Zusammenspiel von Print und Digital sorgt somit für eine deutlich höhere Reichweite und eine starke Wiedererkennbarkeit der Marke.

Crossmediale PR für emotionale Markenwirkung

Neben der klassischen Werbung setzt die Gärtnerei Steinhilber auch gezielt auf redaktionelle Inhalte. Gemeinsam mit Oberpfalz-Medien wurden zahlreiche crossmediale PR-Artikel umgesetzt, die die Entwicklung des Unternehmens authentisch erzählen. Diese Beiträge erscheinen sowohl im "Neuen Tag" als auch digital als Advertorial auf Onetz.de und werden zusätzlich über Social Media verbreitet. Durch diese mehrfache Ausspielung erreichen die Inhalte eine hohe Sichtbarkeit und bleiben nachhaltig im Gedächtnis. Besonders wirkungsvoll ist dabei die Kombination aus regionaler Glaubwürdigkeit im Print und der hohen Reichweite digitaler Kanäle.

Veranstaltungen mit großer Resonanz

Wie gut die crossmediale Strategie funktioniert, zeigt sich besonders bei den Veranstaltungen der Gärtnerei. Ob Eröffnung des neuen Gartenmarkts, "Tag der offenen Gärtnerei", "Ladies Night" oder Weißwurstfrühstück – die Besucherzahlen sprechen für sich.

Teilweise waren kaum noch freie Parkplätze verfügbar. Die hohe Resonanz belegt eindrucksvoll, wie effektiv die Kombination aus Prospektwerbung, PR-Berichterstattung, Online-Advertorials und Social Media wirkt. Veranstaltungen werden so nicht nur angekündigt, sondern zu echten Publikumsmagneten in der gesamten Region.

Neue Zielgruppen durch Weiden 24

Ein wichtiger Baustein in der Zusammenarbeit ist zudem die Nutzung von Weiden 24. Über diesen Kanal gelingt es, gezielt jüngere Menschen anzusprechen, die über klassische Printmedien oft schwer erreichbar sind. Besonders erfolgreich war die Bewerbung der "Ladies Night". Durch die digitale Begleitung konnte eine große Anzahl junger Besucherinnen und Besucher erreicht werden. "Wir haben spürbar mehr junges Publikum bei der Veranstaltung wahrgenommen", zieht Julia Steinhilber ein positives Fazit. Die Kampagne zeigt deutlich, wie relevant die Verbindung aus regionaler Werbung und modernen Plattformen heute ist. Neue Zielgruppen werden erschlossen und Veranstaltungen erhalten zusätzliche Strahlkraft.

Erfolgsfaktor: Partnerschaft auf Augenhöhe

Der Erfolg der Maßnahmen basiert nicht zuletzt auf der engen Zusammenarbeit zwischen der Gärtnerei Steinhilber und Oberpfalz-Medien. Gemeinsam entwickeln Key Account Manager Tobias Übelmesser sowie Julia und Ludwig Steinhilber Strategien, die individuell auf das Unternehmen abgestimmt sind.

Das Ergebnis: eine starke, kontinuierliche Präsenz in der Region – sowohl im Print als auch digital. Die Gärtnerei kann ihre moderne Entwicklung sichtbar machen, ihre Bekanntheit weiter steigern und neue Kundengruppen erschließen.

Zusätzlich zeigt die Zusammenarbeit, wie wichtig kontinuierliche Kommunikation ist: Durch regelmäßige Abstimmungen, kreative Ideen und eine flexible Anpassung der Maßnahmen bleibt die Marke Steinhilber dauerhaft präsent und entwickelt sich stetig weiter. Gerade in einem wettbewerbsintensiven Umfeld ist diese Konstanz ein entscheidender Vorteil, um langfristig erfolgreich zu sein und sich klar vom Wettbewerb abzuheben. Dieser nachhaltige Ansatz schafft Vertrauen und stärkt die Kundenbindung zusätzlich.

Die Erfolgsgeschichte der Gärtnerei Steinhilber zeigt damit eindrucksvoll, wie wirkungsvoll moderne regionale Werbung heute sein kann. Print lebt – und in Kombination mit digitalen Maßnahmen entfaltet er seine volle Stärke. Eine Strategie, die nicht nur Reichweite schafft, sondern langfristig Vertrauen, Markenstärke und nachhaltigen Unternehmenserfolg.