Der Landkreis Amberg-Sulzbach bekommt eine neue Optik. Pünktlich zum 50-jährigen Bestehen, das am 1. Juli 2022 gefeiert wird, schenkt sich der Landkreis eine Marke. Die Corporate Identity (CI) zeigt 27 kleine Waben in unterschiedlichen blauen Schattierungen, die symbolisch für jede Gemeinde stehen. Bei einer Pressekonferenz am Donnerstag im Landratsamt wurde das neue Logo vorgestellt.
Landrat Richard Reisinger, Regionalmanagerin Katharina Schenk und Marco Kleindienst von der Agentur Darwin Communication aus Ursensollen erläuterten den Markenbildungsprozess. Beim neuen Logo dreht sich alles um die Wabe. Sie stellt das kleinste gemeinsame Element des visuellen Erscheinungsbildes dar und symbolisiert jeweils eine Stadt, einen Markt oder ein Dorf in Amberg-Sulzbach. "Wir visualisieren mit wenigen Zeichen, was unser schönes Amberg-Sulzbacher Land ausmacht: Es ist mehr als der Zusammenschluss von 27 Gemeinden mit rund 103.000 Landkreisbewohnern, mehr als eine pulsierende Wirtschafts- und Tourismusregion und mehr als die Werte, die Kultur- und Traditionen, die wir lieben und leben", sagte Reisinger. Die neue Corporate Identity skizziere einen Landkreis, der so vielschichtig, lebhaft, innovativ und individuell ist wie eine Bienenwabe. Der Begriff "Amberg-Sulzbacher Land" lasse sich künftig für touristische Zwecke vermarkten und ist ebenfalls Teil des Logos. Alles steht unter dem Motto "Heimat für Zukunft". In Anlehnung an die weiß-blauen Rauten des bayerischen Wappens soll das Wabengeflecht zudem das gesellschaftliche und kulturelle Miteinander im Amberg-Sulzbacher Land verdeutlichen. Und es zeichnet den kartografischen Umriss des Landkreises.
Die Farbe Blau und der Oberpfälzer
Marco Kleindienst maß auch der Farbgebung eine besondere Bedeutung bei. Blau stehe in der Farbpsychologie für Echtheit, Beständigkeit und Seriosität. "Das sind Merkmale, die auch auf den Oberpfälzer zutreffen", sagte der Agenturchef. Darwin Communication war mit der Entwicklung der Corporate Identity beauftragt worden. Die Farbschattierungen würden dazu dienen, die kommunalen Unterschiede bereits auf den ersten Blick erfassen zu können. So würden dunkelblaue Waben für Städte, die grauen für Märkte und die mittelblauen für weitere Landkreisgemeinden stehen, informierte Kleindienst. Er verwies auf vier Bedeutungsebenen, die das neue Landkreis-Logo aufweist. So stamme das Wort "waba" aus dem Althochdeutschen und bedeute so viel wie Gewebe. "Das zeigt, dass die Menschen in den Gemeinden rund 49 Jahre nach der Gebietsreform von 1972 immer mehr zusammenwachsen und zusammenhalten." Die Wabe würde in diesem Zusammenhang auch für "wir" stehen. Die Pixelstruktur verweise darauf, dass das Digitale Einzug gehalten habe. Die Raute als Kernelement liefere die Botschaft: "Wir sind im Herzen Bayerns verankert." Und schließlich sei da noch das Symbol der Bienenwabe. "Sie demonstriert die Nachhaltigkeitsstrategie des Landkreises, die im Leitbild 2030 fest verankert ist", sagte Kleindienst.
Post für die Landkreisbürger
In den kommenden Wochen und Monaten soll die neue Wort-Bild-Marke des Landkreises Amberg-Sulzbach immer sichtbarer werden und in den Medien aus dem Landratsamt eingesetzt werden. Regionalmanagerin Katharina Schenk kündigte an, dass die Landkreisbewohner in den kommenden Tagen Post vom Landratsamt erhalten werden. Auf einem Poster finden sich nicht nur zahlreiche Erklärungen zum Markenbildungsprozess, sondern auch ein Päckchen mit Blumensamen. "Wir würden uns freuen, wenn alle mitmachen, um das Amberg-Sulzbacher Land noch mehr zum Blühen zu bringen", sagte Katharina Schenk.
"Blau steht in der Farbpsychologie für Echtheit, Beständigkeit und Seriosität - genau wie die Oberpfälzer Charaktere."
Info:
- Im Frühjahr 2019 begann der Markenbildungsprozess in Amberg-Sulzbach mit einer Fragebogenaktion an Vertreter aus Politik, Wirtschaft, Tourismus, Bildung, Kultur, Natur und Soziales. Darin wurde nach den Besonderheiten und Stärken des Landkreises gefragt.
- Daraus ergaben sich drei Workshops. Sie bildeten die Grundlage für die Markenentwicklung
- Es folgte die grafische Gestaltung. Die Wabenstruktur wurde aus mehreren Vorschlägen ausgewählt
- Das neue Logo wurde beim Deutschen Marken- und Patentamt angemeldet.
- In den kommenden Wochen und Monaten soll es verstärkt eingesetzt werden.
- In der ersten Juli-Woche erhalten die Landkreisbewohner dazu Post vom Landratsamt.
Um Kommentare verfassen zu können, müssen Sie sich anmelden.
Bitte beachten Sie unsere Nutzungsregeln.